C’è stato un tempo in cui “Cavo taglio" era un fenomeno così esotico che sembrava colpire solo coloro che erano già all'avanguardia, quelli che erano cresciuti con un servizio televisivo via cavo o via satellite. Non più.
Ora è ufficiale: il taglio dei cavi è una realtà e sta influenzando l'industria dei cavi in modo molto reale, anche se alcuni non vogliono ancora ammetterlo. Solo lo scorso anno si è assistito a un evento senza precedenti 4.9 milioni di persone tagliano il cordone ombelicale negli Stati Uniti Oggi, il 20.8% della popolazione statunitense non ha un abbonamento televisivo tradizionale.
Sono un sacco di tronchesi. Ma dove sono diretti?
Enter, over-the-top (OTT) streaming video. OTT è un metodo per fornire contenuti via Internet senza richiedere agli utenti di abbonarsi ai tradizionali servizi di pay-TV via cavo o via satellite.
Si tratta di un approccio che consente agli spettatori di accedere a molteplici forme di contenuti, come programmi in diretta e on-demand, tramite smart TV, smartphone e altri dispositivi connessi, il tutto utilizzando un servizio di abbonamento alla volta!
Netflix per i drammi; Hulu per le sitcom; Curiosity Stream per documentari... hai capito! Il gusto personale può variare, ma tutti questi servizi consentono agli spettatori di scegliere cosa vogliono e quando.
Tradizionalmente, i proprietari dei contenuti vendono i propri diritti a distributori come le società di TV via cavo e via satellite. Questi hanno poi il compito di portare i contenuti (film, serie, trasmissioni sportive, ecc.) nei salotti delle persone. Ma questo porta ad un paio di sfide.
Per i proprietari di contenuti è difficile superare la stretta dell'industria della TV via cavo e via satellite. E per i fornitori di contenuti è difficile tenere il passo con ciò che desiderano tutti i clienti, sia dal punto di vista della personalizzazione che in termini di disponibilità dei contenuti!
Anche per gli spettatori le cose non sono troppo rosee. Vengono messe in atto varie restrizioni: devono pagare per un sacco di canali che forse non sono abbastanza interessanti; devono organizzare i loro programmi di visione in base agli orari di trasmissione; e infine, se per caso agli spettatori capita di perdere un episodio del loro programma preferito per qualsiasi motivo, peccato! Non si poteva fare molto al riguardo.
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I servizi OTT hanno cambiato tutto questo.
La rivoluzione OTT è iniziata nei primi anni 2000, con l’avvento delle piattaforme video online come YouTube. Consentivano agli utenti di caricare e guardare video on demand in qualsiasi momento, solitamente gratuitamente. Da allora sono emersi altri servizi che permettevano alle persone di pagare i contenuti direttamente dai titolari dei diritti: Hulu, HBO Max, Amazon Prime Video e Netflix.
I servizi OTT offrono ai consumatori un'esperienza visiva più personalizzata ed è facile capire perché: gli spettatori possono guardare "qualunque cosa", "ogni volta", "ovunque" vogliano guardarlo. Questa era l'idea alla base del video on demand (VoD), che è la forma più popolare di metodo di distribuzione di contenuti OTT insieme allo streaming live. Gli spettatori non devono più aspettare i loro programmi TV preferiti: hanno invece intere stagioni a portata di mano per guardarle senza sosta!
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La generazione di oggi non ama impegni o restrizioni in nulla, tanto meno nelle abitudini di consumo dell'intrattenimento. I Millennial e la Gen Z vogliono accedere ai contenuti alle loro condizioni e sul dispositivo di loro scelta. Le piattaforme OTT stanno offrendo loro esattamente questo!
Gli abbonamenti OTT sono più economici di quelli via cavo e il profitto è molto maggiore! Per meno soldi ogni mese (l'abbonamento mensile medio a Netflix negli Stati Uniti costa $ 9.99), gli spettatori hanno accesso a migliaia di film e programmi TV senza pubblicità o interruzioni pubblicitarie, qualcosa che non troverai sui tradizionali canali via cavo.
Quindi, come funzionano esattamente queste piattaforme? Per capirlo, dobbiamo prima esaminare le differenze tra loro e i fornitori TV tradizionali.
La differenza principale sta nel modo in cui i contenuti vengono consegnati alle case degli spettatori o ai dispositivi (poiché molte persone che utilizzano i servizi online non hanno la TV).
Mentre le società via cavo inviano segnali tramite antenne paraboliche e cavi prima di raggiungere lo schermo con canali TV lineari, i servizi di streaming trasmettono video digitali direttamente su una connessione Internet utilizzando protocolli di distribuzione video come HTTP Live Streaming (HLS) o Streaming dinamico adattivo su HTTP (MPEG-DASH). Ciò consente loro di fornire contenuti, come film o programmi TV, su richiesta. A differenza dei televisori lineari, questi protocolli di distribuzione possono aumentare o diminuire la qualità video in base al dispositivo dell'utente finale o alle condizioni della rete.
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Ciò porta anche alla loro seconda differenza. Per i fornitori di contenuti, l'architettura snella della distribuzione di video online elimina qualsiasi costo di consegna aggiuntivo fornendo allo stesso tempo agli utenti un maggiore controllo e un'esperienza di visualizzazione evoluta. Inoltre, a differenza delle società via cavo che in genere utilizzano i propri set-top box (STB) per fornire contenuti a casa, è possibile accedere ai contenuti OTT tramite la maggior parte dei dispositivi moderni.
La terza differenza è il modo in cui queste piattaforme guadagnano: tramite canoni di abbonamento (come Prime Video), costi di transazione (come Udemy), pubblicità (come YouTube) o una combinazione unica di essi! Ad esempio, Hulu offre contenuti supportati da pubblicità mentre Netflix no. Allo stesso modo, YouTube opera principalmente sulle entrate pubblicitarie pur avendo un livello premium senza pubblicità.
Infine, sia i fornitori di contenuti che gli spettatori godono di una flessibilità senza precedenti. Ad esempio, Netflix ha accordi di licenza con diversi proprietari di contenuti per portare la propria programmazione on-demand a livello globale. Allo stesso modo, HBO Max è disponibile solo in alcune regioni, ma presto sarà lanciato in tutto il mondo! Gli spettatori, d'altra parte, possono iscriversi o annullare l'iscrizione a qualsiasi servizio istantaneamente. Possono anche eliminare del tutto formati fissi come "prime times".
Con così tante opzioni disponibili oggi: dalle piattaforme di streaming gratuite come YouTube o Twitch TV (piattaforma di streaming live) che fanno molto affidamento sulla pubblicità per le entrate; modelli basati su abbonamento come Disney+ o Hulu; pay per view (PPV) o Transactional Video on Demand (TVoD), in cui gli spettatori pagano i costi iniziali per guardare determinati eventi in diretta online senza costi successivi. Come possiamo classificare tutti questi servizi OTT?
Beh... abbastanza facilmente! Diamo un'occhiata ad alcuni dei tipi più popolari:
Include servizi come Netflix, Hulu Plus e Amazon Prime Video in cui gli spettatori hanno accesso a tutti i contenuti con una tariffa mensile fissa. Esistono anche versioni supportate da pubblicità, come Sony Crackle o Tubi TV.
Questo accade quando gli utenti "possiedono" particolari contenuti multimediali pagando costi iniziali prima di visualizzarli su richiesta senza alcuna commissione successiva. Pensa che iTunes acquista o noleggia film dai chioschi Redbox nei minimarket! Il mercato dei video transazionali è cresciuto in modo significativo nel tempo. È perché i consumatori spesso preferiscono questi modelli per la loro flessibilità e comodità.
Si tratta di servizi come YouTube in cui gli inserzionisti pagano in base al numero di persone che vedono una pubblicità mentre guardano video online. Ma potrebbero essere disponibili anche abbonamenti per un'esperienza visiva migliore.
Comunemente utilizzato in eventi sportivi come gli incontri di boxe, che vengono addebitati tramite i fornitori di servizi via cavo con una tariffa fissa indipendentemente dal fatto che gli spettatori desiderino vedere l'intero evento o solo una parte di esso trasmesso in diretta! La cosa interessante di TVoD al giorno d'oggi è che stanno iniziando a offrire molto di più che semplici eventi sportivi: concerti, anteprime di film, corsi e persino spettacoli di novità come "Fight Night" sono disponibili per l'acquisto utilizzando questo metodo!
Questo è il formato più popolare. In effetti, molti dei servizi sopra menzionati sono in realtà ibridi (più inclini al rispettivo modello di cui fanno parte). Un modello ibrido combina entrambi gli abbonamenti a pagamento con offerte di servizi di streaming gratuiti. I clienti possono decidere quale tipo si adatta meglio alle loro esigenze. Ad esempio, YouTube Premium ha un'opzione di abbonamento per $ 11.99 al mese oppure puoi guardare video senza pagare nulla visualizzando annunci pubblicitari durante la riproduzione.
Ora che conosci i vari modelli di servizi OTT, esaminiamo l’impatto che questi filatoi stanno avendo sul settore dei media.
Il settore dei media è in uno stato di cambiamento poiché sta subendo la trasformazione più significativa degli ultimi decenni e al centro di questa rivoluzione ci sono i servizi di streaming video OTT.
Per darti una prospettiva, YouTube ha 2.6 miliardo di utenti attivi mensili in tutto il mondo: per te significa un terzo della popolazione mondiale! Gli spettatori della piattaforma guardano inoltre oltre un miliardo di ore di video ogni giorno. E questa è solo una delle tante piattaforme video OTT disponibili.
In altre parole, le abitudini di consumo dei video di tutti stanno cambiando drasticamente. Non guardano più passivamente la TV. Ora cercano attivamente contenuti adatti ai loro gusti e interessi.
L’emergere dei servizi OTT ha innescato un cambiamento drammatico nel modo in cui le persone consumano i media. Questo è il motivo principale per cui un numero crescente di persone si sta spostando verso i servizi di streaming OTT.
Ma in che modo ciò influisce esattamente sul settore dei media e dell’intrattenimento? Scopriamolo.
I canali televisivi tradizionali appartengono al passato per i telespettatori più giovani. Sembra che questa generazione più giovane semplicemente non abbia tempo per i vecchi metodi. 90% dei giovani tra i 18 e i 24 anni preferiscono trasmettere in streaming i propri contenuti preferiti su un servizio OTT. Inoltre, i giovani tra i 16 e i 24 anni trascorrono in media solo 53 minuti al giorno guardando la televisione tradizionale, un drastico calo di due terzi negli ultimi dieci anni. Si tratta di un tempo di visione sette volte più breve per la TV tradizionale rispetto a quello delle persone di età pari o superiore a 65 anni.
Al giorno d'oggi, invece di tagliare completamente i cavi dalla TV via cavo, i tagliacavi hanno rivolto la loro attenzione a una nuova tendenza chiamata "rasatura del cavo" o "fasci sottili". Ciò comporta il mantenimento delle connessioni TV via cavo ma la riduzione dei pacchetti selezionando solo i canali che guardano regolarmente.
Un'altra alternativa popolare è conosciuta come l'opzione "cord never": persone che preferiscono non utilizzare nessuno di questi servizi perché la maggior parte dei contenuti è comunque disponibile online! Lo ha rivelato un sondaggio Il 20% dei millennial non ha mai avuto un abbonamento alla TV via cavo.
Il consumo di video over-the-top è cresciuto rapidamente negli ultimi anni in parte grazie al fattore comodità: gli spettatori possono accedere ai contenuti ovunque, in qualsiasi momento e su qualsiasi dispositivo tramite una connessione Internet senza essere vincolati.
Per esempio, la l'abbonato medio di Netflix trascorre più di 3.2 ore al giorno contenuti in streaming sui propri dispositivi. Ciò ha portato a un calo del consumo dei media tradizionali. Invece, gli spettatori optano per piattaforme OTT come Hulu e HBO Max poiché sono più facili da navigare attraverso i menu senza avere così tanti canali lanciati tutti in una volta!
Le società di media sono costrette a questa transizione, che lo vogliano o meno.
Se i fornitori di servizi via cavo non si adattano abbastanza rapidamente, non ci sarà più posto per loro perché i consumatori si sarebbero già spostati verso piattaforme video avanzate. Ad esempio, ora le persone preferiscono utilizzare motori di ricerca come Google dove tutto è disponibile istantaneamente in pochi secondi piuttosto che aspettare minuti o addirittura ore per una tipica trasmissione televisiva!
Grandi nomi come Disney, NBCUniversal e altri hanno già iniziato a prenderne atto. Hanno iniziato a investire molto nelle piattaforme OTT anche per le loro strategie di distribuzione dei contenuti, creando propri servizi di streaming. I primi esempi includono ESPN+ (ESPN), Disney+ (Disney) e NOW (Sky).
Ciò significa che vedremo molti sviluppi interessanti avvenire nel mercato OTT, producendo nel tempo una programmazione originale e di alta qualità. Ciò significherà anche una minore dipendenza dagli introiti pubblicitari provenienti dalle reti via cavo poiché non sono più necessarie. Dovrebbe invece concentrarsi altrove, vale a dire su modelli di abbonamento basati sulla disponibilità dei consumatori a pagare per l'accesso.
C’è una crescente domanda di contenuti di nicchia tra gli spettatori e le piattaforme OTT hanno intensificato la loro azione in risposta. La crescente popolarità di servizi di streaming specializzati come Crunchyroll (anime), Shudder (film horror), ecc., ha portato alcuni esperti a prevedere che questi alla fine diventeranno più popolari di quelli generici come Hulu o Amazon Prime Video.
Ciò potrebbe significare problemi in futuro se le reti televisive tradizionali non saliranno a bordo abbastanza presto con offerte simili prima di perdere completamente!
In qualità di creatore di contenuti, editore o rete di distribuzione, è importante capire quanto sarà significativo questo cambiamento.
I servizi media OTT sono qui e aumenteranno la posta in futuro. Quindi, piuttosto che andare controcorrente, ha più senso seguire l’onda e sfruttare queste piattaforme per la propria strategia di distribuzione dei contenuti.
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