Tutto quello che devi sapere sul Video CMS e se dovresti acquistarne uno o meno

Video CMS comprende strumenti, tecnologie e processi che ti aiutano a gestire i tuoi contenuti video e la loro diffusione su vari canali. Tali soluzioni gestiscono i metadati SEO, la sicurezza e la privacy, la monetizzazione, il coinvolgimento della comunità e l'analisi insieme ad altri fattori critici.
Ottobre 15, 2023
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Quindi, è probabile che tu abbia un sistema di gestione dei contenuti (CMS) completo. Potrebbe essere un CMS open source come WordPress, Drupal o Joomla o un CMS proprietario come Pulse CMS, Kentico o qualsiasi altro. Il tuo CMS potrebbe anche essere integrato con un sistema di gestione dell'apprendimento (LMS) o una soluzione di gestione delle relazioni con i clienti (CRM). Ma, se non è un Video CMS e la tua strategia di marketing è guidata dai video, sorge una domanda fondamentale. Quale scopo risolve per te?

Principali fornitori di CMS tra cui Google Sites, Shopify, Joomla e Wix con dashboard CMS WordPress in background

Molti aspetti tecnici entrano nel contenuto video e nella sua gestione. Hanno, direttamente e indirettamente, un impatto sul tuo marchio. Approfondiremo questi dettagli ma prima chiariamo cosa è un Video CMS.

Cos'è un CMS video?

Video CMS comprende strumenti, tecnologie e processi che ti aiutano a gestire i tuoi contenuti video e la loro diffusione su vari canali. In genere, i contenuti video sono in formati diversi. Alcuni esempi includono MP4, MOV, WMV, AVI, FLV, ecc. Nel frattempo, il tuo pubblico utilizza dispositivi diversi. Alcuni potrebbero visualizzarli tramite laptop, altri smartphone, alcuni persino tablet e Smart TV. 

Ora, tutti questi dispositivi hanno configurazioni diverse che potrebbero non funzionare bene con il formato video scelto. Ad esempio, i file .flv generalmente non sono supportati dai browser e richiedono Adobe Flash Player per riprodurli. Quindi, in questo caso, i video .flv non sono ben ottimizzati e potrebbero non essere la scelta migliore. Se utilizzi file .flv, ciò influirà sull'esperienza di visualizzazione dei video dei tuoi utenti. Allo stesso modo, ci sono molti altri aspetti tecnici. Se non affrontati, causano difficoltà durante l'hosting di video sulla tua piattaforma, anche se si tratta di brevi video testimonial.

Dashboard Video CMS di Teyuto per la gestione dei video

Un CMS video elimina questi problemi e garantisce un'esperienza di visualizzazione video fluida e senza interruzioni per i tuoi utenti finali. Garantisce inoltre la possibilità di creare post e aggiornarli con notevole facilità. Le soluzioni Video CMS gestiscono ulteriormente i metadati SEO, sicurezza e privacy, monetazione, l'impegno della comunitàe analitica insieme ad altri fattori critici.

Perché il video, perché adesso?

Inutile dire che oggi il video domina Internet. Secondo uno studio condotto da IMARC Group, i contenuti video digitali hanno raggiunto una dimensione del mercato globale di USD 151.4 miliardi nel 2021. Entro il 2027, indovina come sarà questa cifra? 391.1 miliardi di dollari, sostiene lo studio. Si tratta di una crescita di oltre 2.5 volte in appena un paio d’anni.

Ma buttiamo questi studi nel cestino. Basta aprire una piattaforma di social media di tua scelta, che sia Instagram, Facebook, LinkedIn o qualsiasi altra. Scopri tu stesso quale percentuale dei post condivisi sono video. I pesi pendono a favore dei video rispetto ai contenuti testuali e immagini.

Il motivo della crescente popolarità dei video è semplice. I video sono più interattivi e coinvolgenti. E il loro contenuto è facile da digerire. Pensare in questo modo. Alla maggior parte delle persone piace guardare l'adattamento cinematografico di un romanzo piuttosto che leggere il romanzo originale stesso. Forse è perché i film richiedono meno tempo e offrono un'esperienza più coinvolgente.

Allo stesso modo, anche i video stanno diventando la scelta dominante dei professionisti del marketing. Stanno utilizzando i video per sfruttare più canali e creare elaborati funnel di marketing. Queste canalizzazioni e persino i video indipendenti li aiutano a raggiungere il ROI garantendo allo stesso tempo numerosi guadagni a breve e lungo termine. 86% di aziende utilizzano già i video come strumento di marketing. Gli esperti di marketing video affermano che i video aiutano ad aumentare il traffico del loro sito web (86%), a generare lead (84%) e ad aumentare le vendite (78%). Il 94% di loro ha addirittura migliorato la comprensione del prodotto o del servizio utilizzando i video.

Quindi, la scritta è sul muro. Il video è il futuro! Il prossimo futuro, almeno... finché la realtà virtuale non ci porterà su una traiettoria completamente nuova. Ma la realtà virtuale è ancora una storia in via di sviluppo, mentre i video fanno già parte della nostra vita quotidiana.

I sistemi di gestione dei contenuti video sono validi per le attività offline?

Il formato di marketing, l'ambito e l'applicazione dei video non sono limitati a nessun contesto, sia online che offline. Pensa con Google ha rivelato che oltre il 55% degli acquirenti offline utilizza i video prima di effettuare acquisti in negozio. Dallo stesso studio è emerso che l'84% delle persone si è convinto del video di un brand prima di acquistare un prodotto o un servizio.

Non sorprende quindi che il 50% delle aziende globali aggiunga video ai propri materiali di marketing, come le e-mail. Tuttavia, il Video CMS può avvantaggiare un'azienda offline che non fa affidamento su tali materiali di marketing?

Il vero potenziale dei video online è stato recentemente illustrato durante la pandemia. I lockdown indotti dalla pandemia hanno spinto anche quel pubblico più vicino ai video che normalmente avrebbero preferito un’esperienza fisica rispetto a quella digitale. Lo yoga era uno di questi casi d'uso. 

Nello yoga, un ambiente che crea un senso di appartenenza è considerato essenziale. Questo senso di appartenenza viene solitamente raggiunto all'interno degli studi di yoga, che allora hanno dovuto chiudere per "appiattire la curva". Durante questo periodo, i servizi di yoga in live streaming sono diventati la soluzione miracolosa per le persone che cercano un ambiente del genere.

Inoltre, questo nuovo ambiente digitale ha fatto conoscere alle persone molti vantaggi. In primo luogo, li ha aiutati a rimanere in salute durante la pandemia. In secondo luogo, ha risparmiato molto tempo negli spostamenti quotidiani. In terzo luogo, tali soluzioni si sono rivelate più convenienti rispetto alle loro controparti fisiche. Tutto ciò che serviva era un dispositivo connesso a Internet e un posto dove praticare yoga.

Per gli imprenditori, ciò significava non dover mantenere un centro fisico e quindi i relativi costi. In secondo luogo, ora avevano accesso a un pubblico più ampio oltre i loro limiti geografici. In terzo luogo, avrebbero potuto raggiungere le persone che desideravano iscriversi in un momento diverso tramite abbonamenti video.

Tali meriti, tuttavia, non si limitano allo yoga. Numerosi segmenti di mercato offline stanno sfruttando i vantaggi dei servizi video on demand e del marketing video. Li aiuta a rompere il soffitto di vetro del loro mercato fisico, portando così a profitti superiori e a una penetrazione del mercato più profonda. Le aziende, invece, possono formare i propri dipendenti utilizzando i Learning Management Systems (LMS). Potrebbero anche misurare con precisione l’impatto di tali iniziative attraverso test e compiti graduati. Le aziende possono coinvolgere ulteriormente i propri clienti tramite soluzioni CRM (Customer Relationship Management).

In poche parole, Internet è diventato parte integrante delle attività sia online che offline. Allo stesso tempo, i video sono ormai diventati il ​​fondamento di Internet. Quindi, è naturale che i video diventino il cuore e l'anima di tutte le iniziative di marketing aziendale. Questo fatto pone Video CMS saldamente al centro di tutti i flussi di lavoro di marketing aziendale.

Quali servizi fornisce un Video CMS?

Un CMS video ti aiuta a archiviare, organizzare e condividere i tuoi video. Gestisce tutti i fattori che influenzano l'esperienza di visualizzazione video di una persona. Allo stesso tempo, puoi supervisionare la diffusione dei tuoi video senza problemi e generare entrate in base al tuo modello di business unico. Alcuni dei servizi offerti da un Video CMS includono:

  1. Transcodifica video:

Siamo consapevoli che diversi formati di file video (come MOV, AVI, FLV, ecc.) si comportano in modo diverso su diversi dispositivi, sistemi operativi e browser web. Pertanto, una soluzione Video CMS inizia con la transcodifica di un video nel formato di file più ottimale. Questa transcodifica comporta la decodifica del video (dal formato file sorgente come MOV, AVI, FLV, ecc.) e quindi la codifica utilizzando un codec (come H.264 o HEVC) in un formato più adatto a Internet ( come WebM, MP4, MPEG-DASH, ecc.)

La transcodifica video garantisce che il video possa essere riprodotto sulla più ampia gamma di dispositivi e piattaforme senza compromettere la qualità o consumare un'elevata larghezza di banda di rete.

Video originale transcodificato nelle risoluzioni "Bassa", "Media" e "Alta" con analisi basate sugli utenti.

  1. Hosting video: 

Perché chiunque possa accedere al tuo video, il video deve essere ospitato da qualche parte, giusto? Le soluzioni Video CMS dispongono di una propria rete di distribuzione dei contenuti (CDN) o collaborano con un player CDN leader per archiviare e condividere i tuoi video. Puoi pensare ai CDN come ad una Internet privata con la propria rete di data center. Le fibre ottiche ad alto rendimento distribuite nelle aree geografiche target collegano questi data center per un facile accesso.

Senza entrare nei dettagli tecnici, ciò che fanno i CDN è archiviare e trasportare i tuoi file video ai tuoi utenti finali (il nodo di rete più vicino a questi utenti finali per essere più precisi) per una visualizzazione video senza interruzioni. Diminuiscono la latenza (in altre parole, il tempo di caricamento del video) garantendo allo stesso tempo la disponibilità costante dei tuoi contenuti. I CDN all'avanguardia possono anche identificare e modulare il formato del file in base alla velocità della rete degli utenti e alle specifiche del loro dispositivo.

Timer per il conto alla rovescia del video in streaming live riprodotto sullo schermo con coinvolgimento dell'utente pre-streaming tramite commenti.

  1. Gestione video:

Questo è forse l'aspetto più interessante dei sistemi di gestione dei contenuti video. Organizzano e si prendono cura della tua strategia di diffusione dei video senza che tu debba pubblicare o aggiornare esplicitamente i video secondo la stessa. Puoi caricare facilmente un video sul tuo fornitore di soluzioni Video CMS, aggiungere dettagli rilevanti (come titolo, descrizione, tag, ecc.), inserire le tue preferenze (come data di messa in onda, data di messa in onda, privacy, ecc.) e sei a posto! Puoi anche inviare e-mail ai tuoi iscritti man mano che il tuo video viene pubblicato.

Inoltre, è possibile ottenere una monetizzazione superiore tramite il pay-walling o l'aggiunta di banner pubblicitari video ai propri contenuti. Hai la flessibilità di scegliere tra vari modelli di pagamento come abbonamenti o prezzi dei pacchetti per video. Alcuni lettori Video CMS ti offrono addirittura "coupon" e "promozioni" per creare offerte a tempo limitato per i tuoi clienti. Questi strumenti valgono oro per suscitare l’interesse dei tuoi potenziali clienti e per iniziative di cross-selling e upselling.

La gestione video di Teyuto è ordinata nelle categorie "Tutti", "Live", "Caricati" e "Quiz" che mostrano video, titoli, analisi, serie, privacy e URL incorporati.

  1. Coinvolgimento e approfondimenti degli utenti:

Un altro valore aggiunto delle piattaforme Video CMS è che ti aiutano a raggiungere un elevato coinvolgimento degli utenti. Se il tuo video è lento a caricarsi o viene bufferizzato frequentemente, le persone abbandoneranno. Questo è il primo contributo che le soluzioni Video CMS apportano attraverso la diffusione video senza soluzione di continuità. Garantiscono inoltre le migliori pratiche SEO per ottenere una copertura superiore per i tuoi contenuti. In secondo luogo, le piattaforme Video CMS ti forniscono approfondimenti per rendere la tua strategia di marketing video più informata e basata sui dati. Le soluzioni leader consentono anche integrazioni con i tuoi account Google Analytics e GTM. In terzo luogo, le piattaforme Video CMS ti forniscono strumenti di marketing che coinvolgono meglio il tuo pubblico. Questi strumenti includono chat dal vivo, commenti, e-mail dirette, messaggi push in-app e profili utente personali, solo per citarne alcuni. Puoi anche aggiungere file allegati (come PDF) in modo che i tuoi utenti non lascino la piattaforma, anche se si tratta di un download critico.

Analisi utente di "Mark A." con informazioni dettagliate su tempo di visualizzazione, riproduzioni, percentuale di visualizzazioni e interazioni.

  1. Sicurezza:

Spesso i CMS video implicano casi d'uso in cui è necessario scambiare dati sensibili. Potrebbe trattarsi di qualsiasi cosa, dai contenuti protetti da copyright di una piattaforma OTT ai dati utente di un LMS. I servizi Video-on-Demand (VoD), come Subscription VoD (SVoD), Transactional VoD (TVoD), Advertising VoD (AVoD) e Premium VoD (PVoD) – possono anche richiedere alle persone di effettuare pagamenti, coinvolgendo quindi informazioni riservate sui pagamenti. . Pertanto, è necessario incorporare una sicurezza di alto livello per mitigare le minacce informatiche ad ampio raggio sul World Wide Web.

Questi aspetti sono curati dal tuo servizio Video CMS. I CMS video non solo implementano protocolli di crittografia SSL su ogni contenuto video e pagina del tuo canale, ma sono anche conformi PCI-DSS per checkout e pagamenti sicuri. Garantiscono inoltre che i tuoi contenuti vengano trasmessi in streaming in modo sicuro e protetto nelle aree geografiche di destinazione, fornendo al contempo analisi e approfondimenti approfonditi sui tuoi dati.

Ho davvero bisogno di un Video CMS?

I servizi offerti da un Video CMS sono personalizzati in base alle vostre specifiche esigenze di diffusione video. Un CMS generico potrebbe non fornirti gli strumenti e le tecnologie fondamentali per questa impresa. Quindi, la risposta è “Sì”, in questo mondo sempre più digitalizzato guidato dai video, hai bisogno di un Video CMS indipendentemente dal tuo segmento di mercato.

Tuttavia, alla fine, sei tu il capitano della nave. Sei tu che devi valutare i meriti in base alle tue esigenze specifiche. Solo allora dovrai determinare se hai bisogno di un Video CMS o meno. 

Se ti trovi all'oscuro, una buona strategia da conoscere è controllare le aziende leader nel tuo dominio. La tua ricerca deve essere approfondita e con un occhio attento al modo in cui utilizzano i video (comprese le integrazioni video sulla loro piattaforma, newsletter e altri materiali di marketing). Ti darà una buona idea se dovresti utilizzare o meno Video CMS.

In generale, otterrai un vantaggio considerevole rispetto al tuo concorrente più vicino procurandoti una soluzione Video CMS. 

In questo mondo sempre più guidato dai video, non restare indietro. Acquista oggi stesso una soluzione CMS video leader! Per saperne di più, clicca qui.

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Marcello Violino
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