Sapevi che il primo film trasmesso in streaming su Internet risale al lontano 1993. Era "Wax o la scoperta della televisione tra le api", che divenne un classico di culto subito dopo essere uscito nei cinema. A quel tempo, le persone non sapevano cosa fossero le piattaforme OTT, ma il film veniva anche trasmesso in streaming online. L’unico problema era che i vincoli tecnologici limitavano la trasmissione a 2 fotogrammi al secondo (in contrapposizione ai 24 fotogrammi al secondo offerti da una normale trasmissione).
Il modo in cui i video sono cresciuti su Internet è un caso di studio che tutti, dai creatori di contenuti e registi ai professionisti del marketing e agli uomini d'affari, esplorano in questi giorni. Ma la cosa più interessante è la direzione verso cui si sta dirigendo questo settore.
Per darti una prospettiva, Netflix, la piattaforma OTT più grande del mondo, ha generato ricavi per un valore di 29.69 miliardi di dollari nel 2021. Questo è più del PIL di 112 paesi riconosciuto dalla Banca Mondiale. Il franchise Disney – con Disney+, Hulu ed ESPN+ al suo attivo – ora ha più di 235.7 milioni di abbonati. Se fosse un paese, sarebbe il più grande. YouTube ha 2.6 miliardi di utenti attivi. Periodo.
Secondo Statista, ci sono 3.37 miliardi spettatori di video in tutto il mondo oggi. Un altro studio indica che la persona media si guarda intorno 100 minuti di video online ogni giorno. Questo ci porta ad un fatto e ad una domanda. Il fatto è che le persone hanno bisogno di contenuti video di qualità e sono disposte a pagare un sovrapprezzo per averli. La domanda è: "Puoi consegnare?"
Se la tua risposta è sì, allora non solo puoi lasciare il segno in questo fiorente universo video, ma anche modellarlo attivamente con la tua piattaforma OTT unica. Cominciamo dalle basi.
OTT sta per “over-the-top”. È un metodo di distribuzione in cui il contenuto viene trasmesso in streaming direttamente agli spettatori su Internet, senza alcun coinvolgimento di intermediari di terze parti come fornitori di servizi via cavo o via satellite. In altre parole, è un modo per bypassare i tradizionali canali di distribuzione.
In generale, OTT si riferisce ai servizi video. Tuttavia, OTT può essere qualsiasi servizio multimediale che ti offre contenuti al top. Ad esempio, WhatsApp è un popolare servizio di messaggistica OTT, Skype è un servizio di chiamate OTT e Worldwide FM è un popolare servizio radio OTT. Lo scopo di questo blog è principalmente limitato ai servizi video OTT.
La cosa migliore di OTT è che chiunque abbia una connessione Internet attiva può farne parte: non ci sono vincoli (letteralmente). Tutto ciò di cui hai bisogno è un dispositivo digitale e voilà! Puoi iniziare a guardare o trasmettere in streaming i tuoi programmi, film, sport preferiti, ecc.
Come creatore di contenuti, devi avere a buon fornitore di servizi OTT che soddisfa le tue esigenze di streaming end-to-end.
Anche se a prima vista la distribuzione dei contenuti OTT sembra abbastanza semplice, è piuttosto complicata con una rete di parti mobili che operano in armonia. I suoi elementi includono decodificatori, codificatori, ricevitori/decodificatori integrati (IRD), transcodificatori, infrastruttura Internet, CDN e così via.
Ecco una rapida panoramica di come funziona:
Esistono quattro modi principali in cui le piattaforme OTT guadagnano:
Questo è il modo più comune con cui le piattaforme OTT generano entrate. Gli annunci vengono riprodotti prima, durante o dopo il contenuto. La piattaforma host condivide quindi una percentuale di queste entrate con i creatori di contenuti.
In questo modello, gli utenti devono pagare una tariffa mensile/annuale per accedere ai contenuti premium sulla piattaforma. Netflix e Amazon Prime Video utilizzano esclusivamente questo metodo mentre YouTube utilizza fianco a fianco sia i modelli pubblicitari che quelli basati su abbonamento.
Alcune piattaforme consentono inoltre alle persone di noleggiare o acquistare contenuti video per un periodo limitato o per tutta la vita. Piattaforme Edtech come Coursera e Udemy utilizzano questo modello per vendere i loro corsi.
In questo caso, un brand paga la piattaforma OTT affinché il suo prodotto/servizio venga presentato nei contenuti o come parte dell’interfaccia utente. Ad esempio, un'azienda di attrezzature sportive può sponsorizzare un intero torneo di cricket trasmesso in live streaming su una piattaforma OTT.
Ecco alcuni vantaggi chiave derivanti dalla creazione della propria piattaforma OTT:
Con una piattaforma OTT puoi raggiungere un pubblico globale in pochi clic. Questa maggiore portata porta anche a un maggiore coinvolgimento poiché le persone possono guardare i tuoi contenuti sempre e ovunque in base alla loro comodità.
Una piattaforma OTT ti offre più modi per monetizzare i tuoi contenuti rispetto ai canali di distribuzione tradizionali come la televisione o le sale cinematografiche. Puoi utilizzare qualsiasi (o tutte) le opzioni di monetizzazione a tua disposizione per generare entrate dalla tua piattaforma.
Le piattaforme OTT offrono un'esperienza utente personalizzata con funzionalità come consigli, playlist e così via. Ciò incoraggia le persone a trascorrere più tempo sulla tua piattaforma, portando così a un maggiore coinvolgimento e ROI.
Con una piattaforma OTT hai il controllo completo sui tuoi contenuti. Puoi decidere quando rilasciarlo, come valutarlo e chi può accedervi.
Una piattaforma OTT ti offre la flessibilità di sperimentare diversi formati e generi di contenuti. Puoi anche trasmettere in live streaming gli eventi mentre accadono senza alcuna restrizione.
Il costo del lancio di una piattaforma OTT dipende da una serie di fattori come il tipo di piattaforma (live streaming o on-demand), le funzionalità richieste, la scalabilità necessaria, ecc. In generale, il costo varia tra $ 5000 e $ 1 milione +. Tuttavia, se desideri una stima approssimativa per le tue esigenze specifiche, contattateci con noi e saremo felici di aiutarti! Con il generatore di canali OTT di Teyuto, puoi creare la tua piattaforma OTT per soli € 29 al mese. La parte migliore è che, a differenza di un tipico costruttore di canali OTT con compartecipazione alle entrate, Teyuto addebita una commissione dello 0% per i tuoi abbonamenti e donazioni. I tuoi soldi duramente guadagnati sono tuoi!
Ora che sai tutto sulle piattaforme OTT, è tempo di imparare come crearne una tua. Ecco una rapida panoramica del processo:
Il primo passo è definire il tuo obiettivo o il motivo alla base del lancio della tua piattaforma OTT. Che tipo di contenuti vuoi offrire? chi è il tuo pubblico di riferimento? Quali sono i tuoi monetazione obiettivi? Una volta che avrai risposto a queste domande, sarai in una posizione migliore per andare avanti.
Il prossimo passo è scegliere lo stack tecnologico giusto per la tua piattaforma. Ciò include la selezione del diritto VideoCMS, protocollo di streaming, rete di distribuzione dei contenuti (CDN), server multimediale, strumenti di analisi, ecc. A seconda del budget e dei requisiti specifici, con Teyuto, puoi scegliere la soluzione standard o sviluppare da zero una piattaforma OTT personalizzata . Registrati per una prova gratuita ora.
Una volta risolti gli aspetti tecnici, è il momento di concentrarsi sulla progettazione della tua piattaforma. Ciò include tutto, dall'interfaccia utente (UI) e dall'esperienza utente (UX) al branding e ai materiali di marketing come loghi, progettazione di siti Web, post sui social media, ecc. Assicurati che la tua piattaforma sia in grado di offrire un'esperienza utente fluida su tutti i dispositivi e piattaforme. Utilizza il generatore di canali drag-and-drop di Teyuto che ti consente di creare una piattaforma straordinaria con controllo granulare dell'aspetto della tua piattaforma, incluso come desideri che appaia il tuo lettore video.
Dopo esserti occupato di tutti i dettagli, è finalmente giunto il momento di lanciare la tua tanto attesa piattaforma OTT! Assicurati di promuoverlo bene in modo che le persone siano consapevoli della sua esistenza e di ciò che ha da offrire. A questo scopo è possibile utilizzare diversi canali di marketing digitale come social media marketing (SMM), ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), email marketing, ecc.
L'ultimo passaggio è monitorare e misurare le prestazioni della tua piattaforma con l'aiuto di report e strumenti di analisi. Teyuto ti fornisce informazioni preziose su aree quali il coinvolgimento degli utenti, i modelli di consumo dei contenuti, il tempo trascorso, l'abbandono del carrello e altri parametri che ti aiutano a prendere una decisione informata. Sulla base di questi risultati, puoi migliorare ulteriormente la tua piattaforma per soddisfare meglio le esigenze e le preferenze del tuo pubblico target.
È sempre una buona idea trarre ispirazione dalle piattaforme esistenti prima di crearne una propria. In questo modo, puoi conoscere i loro punti di forza e di debolezza e come sviluppare la tua idea OTT unica in modo da superare la confusione. È anche importante sapere a quale nicchia vuoi rivolgerti. Quindi, ecco diversi esempi di servizi OTT per aiutarti.
Le piattaforme di live streaming consentono agli utenti di guardare contenuti live in tempo reale. Potrebbe essere qualsiasi cosa: un concerto, un evento sportivo, un bollettino delle ultime notizie, un servizio religioso, giochi in live streaming, ecc. Esempi popolari includono StreamYard, Twitch e Restream.
Esistono due categorie principali di live streaming, ad es uno-a-molti live streaming e live streaming molti-a-molti.
Come suggerisce il nome, le piattaforme di live streaming uno-a-molti consentono agli utenti di trasmettere il proprio feed video in tempo reale. Questo feed video può comportare un video preregistrato trasmesso in streaming in un momento specifico oppure può essere registrato e trasmesso in streaming dal vivo. Alcuni dei principali esempi di piattaforme OTT per le piattaforme di live streaming sono i seguenti:
Twitch è una delle piattaforme di live streaming one-to-many più popolari. Si è ritagliata una nicchia nello streaming live di videogiochi, nelle competizioni di eSport, nei contenuti creativi, nelle trasmissioni musicali e nello streaming della vita reale.
StreamYard è una piattaforma di streaming leader nel browser. Non solo riduce al minimo i requisiti degli emittenti per iniziare con lo streaming, ma garantisce anche che possano eseguire il multistreaming su molte piattaforme tra cui YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter e altre. La piattaforma può integrare ulteriormente i flussi video in arrivo da più utenti e combinarli in un unico feed live, una forma di live streaming molti-a-molti.
Mentre lo streaming live uno-a-molti trasmette un video da un'unica fonte a più utenti finali, lo streaming live molti-a-molti coinvolge più streaming live simultanei. La teleconferenza è un ottimo esempio di interazioni molti-a-molti. Le piattaforme di live streaming molti-a-molti non sono generalmente considerate una piattaforma OTT ma soluzioni di videoconferenza OTT. Alcuni dei loro esempi includono
Zoom è un'applicazione software di videoconferenza leader. Ha ampi casi d'uso e viene fornito con funzionalità come lavagne, condivisione dello schermo, commenti, visualizzazione immersiva, registrazione dello schermo, integrazioni di app di terze parti e controlli di amministrazione, solo per citarne alcuni.
Google Meet è una soluzione di videoconferenza freemium sviluppata da Google. È popolare per riunioni istantanee e webinar e anche perché è abbastanza facile partecipare tramite un collegamento video (piuttosto che tramite software scaricato utilizzando Zoom). Le chiamate possono continuare per 24 ore e fornire funzionalità estese tra cui domande e risposte, sondaggi dal vivo, sfocatura dello sfondo, lavagne, condivisione dello schermo e altro ancora.
Come suggerisce il nome, le piattaforme VOD offrono contenuti preregistrati che possono essere guardati sempre e ovunque. Queste piattaforme danno agli utenti il potere di controllare cosa vogliono guardare e quando vogliono guardarlo. YouTube, Netflix e Amazon Prime Video sono alcune delle piattaforme on-demand più popolari in circolazione.
Questa categoria è divisa in quattro sottocategorie.
Il servizio di streaming addebita ai propri clienti una tariffa di abbonamento mensile o annuale per estendere i contenuti video curati. Potrebbe trattarsi di qualsiasi contenuto video, inclusi film, serie web, sport in diretta o qualsiasi altra cosa. Ecco un paio di esempi di piattaforme SVOD.
Netflix è la più grande piattaforma OTT con oltre 220 milioni di abbonati a pagamento. La piattaforma non solo ha diritti esclusivi su film e programmi TV famosi come Money Heist e Fauda, ma presenta anche diversi capolavori originali acclamati dalla critica come Beasts of No Nation, Icarus e altri.
A differenza dei canali TV sportivi lineari, DAZN è una piattaforma globale di intrattenimento sportivo OTT la cui nicchia è nella boxe e nei contenuti correlati. Il servizio è disponibile in oltre 200 paesi e consente anche alle imprese (come bar, ristoranti, uffici, ecc.) di trasmettere in streaming i propri contenuti tramite il servizio DAZN for Business.
I servizi video-on-demand basati sulla pubblicità (noti anche come piattaforme AVOD) consentono alle persone di visualizzare i contenuti con pubblicità pre-roll, post-roll e mid-roll. Queste piattaforme sono come i tradizionali canali TV con pubblicità in mezzo. Tuttavia, a differenza dei televisori lineari, danno all’utente il controllo completo in termini di ciò che desidera vedere. Alcuni dei principali esempi di piattaforme AVOD sono i seguenti.
YouTube non ha bisogno di essere menzionato. È probabile che anche se hai la tua piattaforma OTT, creeresti comunque un account su YouTube. È a causa dell'enorme numero di utenti attivi mensili della piattaforma. È noto per i suoi contenuti generati dagli utenti che possono essere facilmente monetizzati e ora si diletta anche nel formato SVOD con YouTube Premium.
In questo tipo di piattaforma OTT, i video e le serie video possono essere acquistati o noleggiati per un periodo limitato o per tutta la vita. Il formato TVOD si basa sul concetto di noleggio o acquisto di CD e DVD e funziona bene con film, concerti musicali, contenuti creativi e persino video educativi. Alcuni dei suoi esempi includono quanto segue.
Utilizzando Coursera, chiunque può accedere a università di livello mondiale e a corsi di certificazione e diplomi online da qualsiasi luogo. La piattaforma è nota per la diversità del suo materiale di formazione autodidattica e di contenuti educativi di alta qualità che aiutano le persone a eccellere nei rispettivi campi.
Con particolare attenzione alla musica e all'intrattenimento dal vivo, LiveOne è noto per lo streaming live di concerti e festival musicali. Precedentemente nota come LiveXLive, la piattaforma ha ottenuto un'adozione diffusa durante l'epidemia di COVID-19 poiché le persone desideravano intrattenimento durante i blocchi. Oltre alla musica, LiveOne estende ai propri utenti anche contenuti sportivi e altri contenuti di intrattenimento.
Anche le piattaforme di social media hanno fatto incursione nel mondo dei video online in grande stile con funzionalità come Facebook Watch e Instagram Video (in precedenza IGTV). Questi servizi consentono agli utenti di caricare video di lunga durata e persino di eventi in live streaming man mano che si verificano.
Le piattaforme OTT ibride sono un mix di streaming live e fornitori di contenuti on-demand. Consentono agli utenti di guardare sia i contenuti registrati che quelli live in base alla loro comodità. Sling TV è una di queste piattaforme che offre sia canali lineari (dal vivo) che programmi/film on-demand affiancati.
I tempi stanno cambiando Sempre più persone si uniscono a Internet ogni giorno che passa. Forse ti sta dando l’opportunità perfetta per creare qualcosa di grande, qualcosa che ha il potenziale per cambiare il modo in cui le persone consumano i contenuti. Una piattaforma OTT è la soluzione migliore per sfondare.
Ora che sai cosa sono le piattaforme OTT e come crearne una, cosa ti impedisce di fare il grande passo?
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