Avete mai sentito parlare di Sopra le righe (OTT)? Ha tutto a che fare con la trasmissione di contenuti su Internet e sulle piattaforme di streaming.
In questo scenario, negli ultimi anni opzioni come Netflix, Spotify e YouTube hanno conquistato sempre più clienti. In comune, tutti offrivano comodità e adattamento agli interessi e alle routine dei consumatori.
Vedendo il potenziale di queste soluzioni, anche altri grandi player, come Amazon e Disney, sono entrati nel mercato OTT, costruendo le loro piattaforme.
Oggi, tutte le sfere della società continuano a subire cambiamenti globali. Il settore imprenditoriale non fa eccezione. Le startup devono prestare attenzione ai nuovi approcci alle strategie di marketing, tra cui marketing video sul cloud, che è cambiato radicalmente negli ultimi dieci anni.
Se non molto tempo fa, per una buona indicizzazione di un sito nei motori di ricerca, era necessario riempirlo con contenuti testuali di alta qualità; oggi, quelle risorse in cui l'enfasi è sulla presentazione visiva dei dati stanno conquistando il primo posto.
Non è più sufficiente che gli utenti leggano informazioni su un prodotto o servizio; hanno bisogno di vederlo, quindi oggi il video marketing viene alla ribalta, soddisfacendo le esigenze contemporanee degli utenti.
Il marketing stesso è un duro lavoro. Ora immagina quanto sia difficile promuovere un prodotto immateriale o qualcosa in continua evoluzione, ma che dire di un operatore di marketing se il progetto ha un nome strano e penetrante?
Video marketing è un insieme di metodi, strumenti, tecniche e attività per promuovere beni, servizi o un marchio utilizzando contenuti video. Pubblicità, recensioni video, video blog, clip di immagini: tutti questi sono tipi di contenuti video che stimolano la domanda dei consumatori.
È ampiamente noto che dopo leggendo le informazioni, solo il 10% viene assorbito; dopo aver ascoltato - 30% e dopo aver visto - 60%. Con ogni rivoluzione comunicativa nell’acquisizione e trasmissione delle informazioni, la quantità di informazioni circonda le persone ovunque. Di conseguenza, le informazioni sono in costante aumento. Ecco perché ti consigliamo di prestare attenzione al video marketing.
Naturalmente, un certo livello di rumore informativo è naturale per qualsiasi ambiente sociale e comunicativo; tuttavia, lo sviluppo della società dei consumi porta ad un aumento del rumore delle informazioni, dalla pubblicità nelle strade cittadine ottimizzazione dei motori di ricerca su Internet.
Diventa quindi importante la questione di mantenere l’attenzione del target di riferimento sui contenuti offerti dall’azienda. Il messaggio trasmesso attraverso il video opera contemporaneamente al testo, all'audio e alle immagini dinamiche percepite visivamente; pertanto, può influenzare l'utente.
La popolarità del video marketing come strumento per promuovere i servizi di varie organizzazioni è recentemente aumentata in modo significativo. COSÌ, secondo uno studio di Cisco, nel 2022, oltre l’82% del traffico Internet sarà costituito da contenuti video.
Il cloud video marketing offre numerosi vantaggi:
1. Accessibilità: Internet è disponibile per un numero enorme di consumatori
2. Traffico libero e costante: Dopo aver letto il video, gli utenti possono visitare più volte il sito web dell'azienda e le sue pagine sui social network
3. Popolarità: I video tra gli utenti sono più richiesti rispetto ai contenuti di testo o fotografici
Inoltre, la componente visiva, a causa della serie di informazioni trasmesse in essa contenute, può influenzare non solo la parte razionale della coscienza dell'individuo, ma anche quella emotiva e, quindi, potenziare l'effetto dell'impatto.
Con la diffusione dei dispositivi mobili e la quantità sempre crescente di informazioni che circondano le persone, i consumatori dedicano sempre meno tempo ad approfondimenti approfonditi. È più facile per gli utenti guardare un video di ripasso o un'istruzione piuttosto che leggere testi più lunghi che richiedono tempo e concentrazione.
L’importanza dei contenuti video non può essere sopravvalutata. Il consumatore è abbandonato ai social media, e lì preferisce i contenuti video. Sarebbe inappropriato ignorare questo fatto.
Inoltre, i contenuti video aiutano a ricordare il prodotto. Secondo HubSpot, l’80% dei consumatori ricorda un video visto un mese fa.
Nell'odierno settore del content marketing, il video marketing è uno dei pochi strumenti che offrono valore, pertinenza e adattabilità in base alle richieste dei consumatori.
Secondo i sondaggi del Content Marketing Institute nel 2022, è emerso che dopo l'introduzione del video marketing in un'azienda:
Diversi campioni in negozio? Forse. Invia un campione via e-mail. Forse. Ma regalare un prodotto a tutti gli effetti gratuitamente - mai! Se vendessi un prodotto con una forma fisica, non lo daresti semplicemente alle persone.
Tuttavia, questo è esattamente ciò che dovrebbero fare le aziende SaaS. La fornitura gratuita del tuo prodotto o servizio a potenziali clienti interessati è una delle tecniche più comuni nel marketing della piattaforma cloud.
Esistono molte opzioni per implementare questo approccio: una prova gratuita, una versione con funzionalità limitate, ecc. La chiave qui è la parola "gratuito", che è il fondamento del marketing in quest'area.
Grazie al video l'utente capisce subito di cosa tratta il sito; non ha bisogno di familiarizzare con lunghi testi contenenti terminologia incomprensibile per comprendere la questione. Non tutti hanno tempo per questo, almeno.
Secondo Hubspot, quasi il 50% degli internauti guarda video su un prodotto o servizio prima di visitare un negozio. I video sono una sorta di "ancore" che ti permettono di catturare l'attenzione del cliente.
Come abbiamo già accennato, utilizzando il video, si gestiscono contemporaneamente informazioni testuali, audio e video e il consumo costante di tutti i tipi fondamentali di percezione contribuisce alla formazione del contatto con il pubblico.
Per i motori di ricerca, la presenza di contenuti video unici sulla risorsa è un fattore positivo di posizionamento; inoltre, inserito su qualsiasi hosting video con la descrizione corretta, il video si rifletterà nei risultati di ricerca.
La varietà dei contenuti aumenta il valore agli occhi dei consumatori, dopodiché è più probabile che richiedano una demo del tuo prodotto.
Nonostante l'elevata popolarità del video marketing, molte aziende utilizzano ancora i vecchi strumenti di promozione, ma le realtà aziendali moderne sono tali che le aziende sono più disposte a ridefinire i propri modi: utenti flessibili che sanno anche adattarsi a un mondo in rapido cambiamento.
Guardando il video, l'utente ha l'impressione di comunicare personalmente con l'autore e di ricevere consigli personali, contribuendo alla crescita della fedeltà dei consumatori al marchio.
Pubblicare i tuoi video su varie piattaforme aumenta il numero di punti di contatto con gli utenti. Puoi comunicare con il pubblico attraverso i commenti e parlare di promozioni e offerte speciali. Tutto questo si traduce in fedeltà.
Secondo HubSpot, l’80% dei consumatori ricorda un video visto un mese fa. Il marchio offre al produttore numerosi indubbi vantaggi, tra cui:
1. Migliorare l'immagine e il riconoscimento del marchio
2. La possibilità di prezzi più alti per i prodotti e di guadagnare la fiducia dei consumatori
3. Aumento del numero di clienti abituali
4. Riduzione dei costi monetari per una campagna pubblicitaria per un nuovo tipo di prodotto.
Seguendo l'idea del responsive design, il video si adatta bene a qualsiasi dispositivo su cui l'utente desidera riprodurlo. Un design di alta qualità della versione mobile del sito garantirà un afflusso del pubblico target che utilizza i dispositivi mobili per ordinare servizi su Internet.
Secondo una ricerca, circa il 92% delle persone condivide video con altre persone. Si tratta di una cifra significativa, che supera di gran lunga la percentuale di distribuzione di qualsiasi altra tipologia di contenuto.
Pertanto, il video marketing sta diventando uno dei tipi di marketing più impegnativi per:
Il cloud video marketing offre un'opportunità unica per personalizzare la comunicazione con i tuoi clienti, avendo un impatto reale su di loro. I video evocano emozioni che stimolano l’azione. Il consumatore vuole sapere di aver fatto la scelta giusta e il video, in questo caso, è lo strumento ideale per questo.
Nel contesto attuale, in cui la vita viene trasformata dal digitale, i contenuti OTT si presentano come strumenti per mantenere ed espandere il mercato audiovisivo, facilitando la condivisione e la fornitura di prodotti di qualità. Forniscono inoltre vantaggi su misura per gli utenti, democratizzando l'accesso a vari articoli.
Un evidente vantaggio per il consumatore è la riduzione dei prezzi associati ai contenuti, poiché non è necessario pagare per i servizi della TV via cavo o investire in film o album.
Attraverso un abbonamento o l'acquisto di media on demand, è possibile guardare o ascoltare ciò che si desidera a prezzi convenienti, con il vantaggio di disdire l'abbonamento senza burocrazie.
Le piattaforme OTT consentono inoltre ai potenziali clienti di provare il servizio gratuitamente e di pagare solo se desiderano restare dopo tale periodo.
Il consumatore non deve preoccuparsi della violazione del copyright, poiché le aziende che forniscono servizi OTT acquisiscono questi diritti e si impegnano a fornire solo contenuti autorizzati.
Infine, non possiamo non citare tante opzioni disponibili nei cataloghi delle piattaforme con tutte le comodità, sbloccate attraverso un pagamento standardizzato e senza limite di consumo.
Tutti questi vantaggi hanno attratto grandi player e aziende medie e persino piccole che desiderano fornire i propri contenuti a dipendenti o clienti.
Questo perché, diventando produttori nel modello OTT, queste aziende ottengono un notevole guadagno nella qualità delle consegne, eliminando la necessità di download e consentendo al pubblico di consumare contenuti da diversi dispositivi. Devono solo essere connessi a Internet.
Le piattaforme OTT consentono la personalizzazione inserendo risorse, pulsanti e opzioni interattive per avvicinare l'organizzazione al target. I servizi professionali possono addirittura fornire nuove fonti di reddito per le aziende facendo pagare un unico accesso o abbonamento alla piattaforma.
Insieme allo sviluppo di Piattaforme OTT, anche gli approcci di marketing devono evolversi. Allo stesso modo, questo articolo potrebbe diventare obsoleto dopo un paio di mesi. Tuttavia, ciò è improbabile perché un ottimo prodotto e un servizio impeccabile, al centro della maggior parte dei post, saranno sempre una componente centrale del cloud marketing.
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